Dominantno muški svijet poduzetništva je, pokazalo se, vrlo neotporan na šokove ekonomske krize i nedovoljno kreativan u nalaženju izlaza iz krize. Žene svojim sposobnostima i kreativnošću te manjim sklonostima riziku nadopunjuju poduzetničke aktivnosti trajnijim i stabilnijim poslovnim pothvatima. U SAD-u su analize pokazale da su nove ženske tvrtke bile najjači faktor koji je omogućio izlazak iz krize.