Situacija se nije dala baš točno predvidjeti, no izgleda da reklame postaju novo mjesto rasprava o spolnosti, rodu, različitostima…

U Francuskoj je tako, u skupom i gledanom terminu pred dnevnik u 20 sati na kanalu TF1, svježe emitirana reklama za čips u kojoj glavnu ulogu tumači androgini maneken Alex Wetter. U strukiranoj jakni, zabacujući kosu i bokove, Wetter se u reklami pita je li "snack" muškog ili ženskog roda.

I dok se na prvi mah marketinška doskočica može činiti kao zgodna reakcija na sveprisutnu raspravu oko navodno opasnih rodnih teorija, reklama je kod izvjesnih grupacija izazvala poprilično oštru reakciju te je u komentirana odbačena kao "dekadentna" i "erverzna". Na reklamu su najsnažnije reagirale skupine koje se su proslavile inicijativom da se djecu ne šalje u školu određenih dana kad se uči o rodu i spolnosti. U realnosti obrazovnog sustava, radilo se o novom školskom programu kojim se djecu uči o seksizmu i o stereotipima vezanim uz spolove.

Iz kompanije TooGood poručuju da je "nekoliko ekstremističkih skupina koje preziru svijet oko sebe" reagiralo polemički dok je velika većina publike primila reklamu s humorom. Zaključiti se, dakle, može da androginost i ina pitanja o rodu imaju trenutno sjajnu tržišnu vrijednost.