Koje kompanije najbolje kotiraju kod LGBT populacije? I prevodi li se podrška LGBT pravima boljom prodajom proizvoda?

Adweek, jedna od najpoznatijih stranica posvećena marketinškoj industriji, izradila je posebnu infografiku s popisom marki koje danas najbolje prolaze kod LGBT populacije na tržištu SAD-a. Naime, dobro je poznato da se niz kompanija posljednjih godina dobrano trudi uključiti klauzule jednakosti u svoje interne pravilnike (zabrana diskriminacije, dopušteno odsustvo zbog bolesti partnera/partnerice, …) čime se, neizravno i izravno, direktno obraća LGBT potrošačima.

Uostalom, istraživanje je pokazalo da se među dvadeset najpopularnijih kompanija među LGBT populacijom našlo niz onih koje su u posljednje vrijeme veoma glasno podržavale jednakost prava. Zanimljivo, listu prevodi Costco, kompanija koja se uopće ne oglašava, a koja je u indeksu jednakosti organizacije Human Rights Camapign dobila 95 posto prilikom ispitivanja korporativne prakse spram LGBT populacije. Slijede Netflix, Panera bread, Trader Joe's, Youtube i Amazon.

Primjerice, na 10. mjestu je kompanija Apple koja je bračnu jednakost javnu nazvala borbom za ljudska prava. U odnosu na prošlu godina, Ikea je bitno popravila status, kao i marka odjeće poznata po agresivnom marketingu Abercrombie & Fitch, iako potonja i dalje bilježi više negativnih no pozitivnih reakcija.