Lezbijski par i njihove dvije kćeri glavne su protagonistice nove reklamne kampanje branda JCPenney.

Reklama pod sloganom "Sloboda izričaja" prikazuje fotografiju na kojoj su partnerice Wendy i Maggie sa kćerima Racen i Clover.

"Želimo biti dućan za sve Amerikance i Amerikanke. Ponosni smo da na Majčin dan možemo slaviti raznolikost žena kojima je zajedničko iskustvo majčinstva.", poručili su iz JCPenneya.

Ranije ove godine Ellen Degeneres postala je zaštitno lice tvrtke. S obzirom da je 1997 .godine JCPenney otkazao suradnju s Degeneres jer se deklarirala kao lezbijka, taj potez  označio je preokret u politici tvrtke za koju žele da bude utemeljena na "jednostavnosti, poštenju i integritetu".

No, transformacija poslovanja nije se svidjela anti-gej skupini "One million Mums". U priopćenju na svojoj stranici negoduju jer je na fotografijama koje su objavljene u sklopu reklamne kampanje vidljivo vjenčano prstenje, što implicira pravo na brak istospolnim partnerima. Skupina je najavila bojkot kupnje u dućanima JCPenneya, te poziva i druge da učine isto.

Slična akcija provedene je i nakon što je Ellen Degeneres postala zaštitno lice brenda, no trgovački lanac je stao u obranu te odluke kao i šira američka javnost.