Prošlo je nešto više od tjedan dana nakon marketinške blamaže vlasnika vodeće tvornice tjestenine, Guida Barille, koji je izjavom "da u oglašavanje svojih proizvoda ne želi uključivati istospolne obitelji" dospio na naslovnice brojnih svjetskih medija.

Nakon toga su uslijedili pozivi aktivista na bojkot Barillinih proizvoda, a konkurencija je odmah okrenula vodu na svoj mlin i lansirala progej reklame.

Tvrtka Bertolli prošloga je tjedna na Facebooku objavila reklamu s porukom "Umak za sve", u kojoj se različiti i jednaki oblici tjestenine drže za ruku. "Samo smo htjeli proširiti poruku da su u Bertolliju svi dobrodošli, a pogotovo oni s praznim želucem", rekao je njemački predstavnik agencije koja koordinira društvene mreže Barille, Orca im Hafen, prenosi portal Edge New York.

Progej reklama tvrtke Bertolli iz 2009. godine

Prošlog je tjedna predsjednik Barille u emisiji jedne talijanske radio-postaje, između ostalog, komentirao da "nije za posvajanje djece u gej obitelji jer se radi o osobama koje nisu u mogućnosti birati".

Kao odgovor ovoj izjavi, proizvođač tjestenine Buitoni na svom je Facebooku objavio reklamu naziva "Tjestenina za sve".