Coca-Cola se odlučila iskupiti za sponzoriranje Zimskih olimpijskih igara u Sočiju pa je u reklami za vrijeme Super Bowla prikazala istospolnu obitelj kao znak podrške bračnoj jednakosti.

Za vrijeme druge četvrtine najvećeg američkog sportskog događaja godine, Super Bowl XLVIII, Coca-Cola je premijerno prikazala reklamu u kojoj su se našle raznolike obitelji iz svih dijelova SAD-a, među ostalim i jedna istospolna obitelj s djetetom.

Ovo je prva reklama u povijesti Super Bowla u kojoj se našla jedna istospolna obitelj. "Uključivanje gej obitelji u reklamu koja se emitira u udarnom terminu ne samo da je korak naprijed za marketinšku industriju već i odraz sve afirmativnije atmosfere u društvu kad su u pitanju LGBT osobe", kazali su iz medijske organizacije GLAAD.

Coca-Cola je ovime pokazala kako podržava bračnu jednakost te da je otvorena prema LGBT osobama, iako se aktivisti i dalje ne slažu s njihovim sponzorstvom Zimskih olimpijskih igara u Sočiju. Inače, oglašivači kreiraju posebne reklame samo za Super Bowl, a za 60 sekundi njihova emitiranja plate u prosjeku 3.5 milijuna dolara. Isplativ je ovo posao kad se u obzir uzme činjenica da ih prosječno pogleda čak 100 milijuna dobro raspoloženih Amerikanaca.

U najnovijoj Coca-Colinoj reklami možemo vidjeti dva oca kako provode slobodno vrijeme sa svojom kćeri rolajući se.

Coca-Cola je objavila i dodatnu reklamu koja traje pet minuta i u kojoj jedan od očeva kroz suze govori da se danas susreće s ljudima koji od njih traže da se drže za ruke i ohrabruju njihovu obitelj. Iz vodeće tvornice bezalkoholnih pića rekli su kako će se ista reklama zavrtjeti televizijskim eterom i za vrijeme otvaranja Zimskih olimpijskih igara, 7. veljače.