Uoči ZOI-a u Sočiju, britanski Channel 4 redizajnirao je svoj logotip tako da će on na dan otvaranja Olimpijskih igara biti obojen duginim bojama. Osim toga lansirat će televizijsku marketinšku kampanju pod nazivom "Gay Mountain".

Time se taj popularni televizijski kanal, koji je otkupio prava na prijenos Zimskih paraolimpijskih igara, pridružio globalnoj podršci gej sportašima i protestima protiv ruskih antigej zakona, piše Guardian.

Novi logotip u duginim bojama bit će predstavljen u petak, na dan otvaranja ZOI-a, a u 19 sati premijerno će biti prikazana satirična reklama "Gay Mountain" sa stihovima "sretno gejevima na gej planini" i porukom koja se poigrava pojmom "out": "Good luck to everyone out in Sochi". Ta će se reklama prikazivati čitav tjedan, a osim televizijskog logotipa, duginim bojama će ukrasiti i njegovu golemu instalaciju ispred svog londonskoga sjedišta.

"Ovo je tipičan način na koji Channel 4 slavi početak Olimpijskih igara i šalje poruke potpore svim sportašima u Sočiju, bili oni gej ili hetero", kazao je Dan Brooke, šef odjela marketinga i komunikacija.

Osim navedenog, emitirat će se i kratak intervju s bivšim igračem engleske ragbijaške reprezentacije, Benom Cohenom, utemeljiteljem zaklade "StandUp" koja se bori protiv vršnjačkog maltretiranja. Channel 4 podiže svijest gledatelja i epizodom "Hunted" u sklopu serije "Dispatches", o bandama koje na ruskim ulicama napadaju gejeve i lezbijke.

Inače, Channel 4 nerijetko emitira gej sadržaje, a mnogima je u sjećanju ostala odlična humoristična serija "Sugar Rush" o ljubavnim jadima mlade lezbijke iz Brightona, no ona nažalost nije potrajala duže od dvije sezone. Još 2009. emitirali su dokumentarnu seriju "Gay to Z", o životima šestoro mladih gejeva, lezbijki i biseksualaca te njihovom suočavanju s diskriminacijom, iskustvima coming outa, odnosima,...

Svakako se treba prisjetiti i kultne serije "Queer as Folk" koja je izvorno snimljena upravo u produkciji Channela 4, a njezinu američku verziju napravila je produkcijska kuća Showtime. Autor britanskoga "Queer as Folka", Russell T Davies, vraća se na Channel 4 kasnije ove godine s čak dvije nove serije o životima gejeva, "Cucumber" i "Banana".