Podatak da je u Velikoj Britaniji pao promet individualnih porcija sladoleda u kornetu, a povećala se prodaja velikih pakiranja, može se činiti posve trivijalnim. No lako je moguće da je prošlogodišnji pad prodaje od 14 posto nagnao marku Cornetto da se pozabavi novom i inovativnom marketinškom kampanjom.

Novo oglašavanje predstavlja se serijom filmova "Cupidity Love Series" od kojih jedan donosi lezbijsku ljubavnu priču između tenisačice i linijske sutkinje koja na početku otrpi neugodan udarac loptice u glavu. Naratorica filma je Lily Allen koja se pojavljuje i u ulozi liječnice.

Kampanja se upisuje u strategiju koju se danas voli nazivati "sadržajni marketing". Umjesto klasične sheme predstavljanja proizvoda, u novim se kampanjama iznose prave male priče s kojima se potencijalni potrošač može lakše poistovjetiti. Ukratko, smatra se da ako se publici predstavi marketinška kampanja koja možda zahtijeva više vremena no standardna reklama, no koja donosi ljudsku priču, potrošači će na kraju umjeti cijeniti trud.