Subota je navečer i čitava se obitelj okupila pred televizorom čekajući film. Nakratko se trgnu kad se u nizu dosadnih reklama prikaže i ona s djevojkom koja upoznaje svoje roditelje s potencijalnim muškim partnerima, da bi se na kraju ipak odlučila za djevojku.

Tako izgleda prva i zasad posljednja reklama na domaćoj televiziji koja je probila led te u udarnim terminima u naše domove na mala vrata uvela lezbijski par. Riječ je o reklami davatelja telekomunikacijskih usluga Bonbon, iz 2012., pod motom "Budi otvoren za sve kombinacije". Iako su reakcije javnosti uglavnom bile pozitivne, otad nije snimljena nijedna takva reklama.

Prema komentarima koji se mogu pročitati ispod videa objavljenog na YouTubeu, kao i razgovora među ljudima u javnosti, vidljivo je da lezbijski par u reklami nikome nije smetao te da, štoviše, imaju potrebu viđati takve prizore češće nego što je dosad bila praksa.

"Kao gej mladić, ne osjećam da se tvrtke u reklamama ikad obraćaju meni"

Tako misli i naša čitateljica Kristina P. (37) koja kaže kako su reklame s LGBT osobama važne zbog vidljivosti u društvu. "SAD je najbolji primjer kako prikazivanje LGBT osoba u medijima utječe na atmosferu u društvu. Tamo je bračna jednakost postignuta u gotovo polovici država, a ljudima je sve normalnije vidjeti gej par na ulici", smatra ona.

Isto misli i Tomislav A. (25) koji bi htio vidjeti gej obitelj na domaćoj televiziji. "Znam da smo konzervativno društvo i možda još nespremni za ovako nešto, ali imam osjećaj da bi reklama s gej parom ili obitelji napravila prekretnicu", rekao je dodavši kako mu na mnoge načine smeta što se u svim reklamama prikazuju isključivo heteroseksualne obitelji, pa se uopće ne osjeća kao dio ciljne skupine koja bi trebala kupiti određeni proizvod.

Strah od negativnih reakcija konzervativne javnosti?

S njima se pak ne slaže domaći stručnjak za psihologiju marketinga, psiholog Goran MiIas, koji kaže da je LGBT zajednica u Hrvatskoj premala da bi se našla u reklamama.

"Možda u zemlji veličine nekoliko desetaka milijuna da, ali ne i u zemlji veličine Hrvatske. Ipak najvažnije je pitanje moguće negativne reakcije konzervativne javnosti koju bi takvo oglašavanje vjerojatno odbilo od korištenja proizvoda. Malo koji proizvod si može dopustiti takav mogući bojkot pa nije čudo da takvih reklama u Hrvatskoj baš i nema", negativno prognozira Milas.

Njegova američka kolegica ima potpuno suprotno mišljenje. Stručnjakinja za psihologiju marketinga Michal Ann Strahilevitz smatra da je portretiranje LGBT osoba u medijima od iznimne važnosti te da bi tvrtke trebale ozbiljno pristupiti ovoj temi. "Veliki brandovi imaju moć poslati jasan stav o društvenim vrijednostima. Kad se brandovi zauzmu za neko stajalište onda se ljudi počnu preispitivati i međusobno o tome razgovarati", kaže ona.

Oglašavanjem se mogu potaknuti pozitivne društvene promjene

Naglasila je i bitnu razliku između samo jednom objavljene poruke, poput one Bonbona iz 2012. "Budi otvoren za sve kombinacije", i kontinuiranog podržavanja određenog seta vrijednosti, poput nedavnog uključivanja H&M-a u kampanju za zaštitu ljudskih prava.

"Znamo točno koje se tvrtke zauzimaju za koje vrijednosti i tko želi promjene u društvu, a na tom putu oni žele uključiti što veći broj ljudi. Mi možemo njihove poruke ignorirati ili bojkotirati, ali moramo imati na umu da više dobivamo nego što gubimo ako im se u tome pridružimo", kazala je Strahilevitz.

Milas, s druge strane, vjeruje da će se "usporedo s liberalizacijom društva pripadnici LGBT populacije početi (češće) pojavljivati u reklamama, ali nikako kao isključiva ciljna skupina".

Domaći stručnjak, međutim, ne vidi veću sliku kod uključivanja LGBT osoba u reklame i medije općenito već se fokusira isključivo na trenutno nepovoljno stanje u društvu, nastalo i kao produkt homofobnog referenduma, i moguće negativne ekonomske posljedice za tvrtke koje bi se upustile u ovu avanturu.

Talijanski primjer

Kao protuargument ovome navedimo samo jedan primjer iz susjedne Italije, jednako konzervativne i većinski katoličke kao Hrvatska, u kojoj je fotograf Oliviero Toscani provokativnim reklamama za Benetton, poput poljupca svećenika i časne sestre ili muškarca koji umire od AIDS-a, uspio potaknuti ljude da o tome razgovaraju i ruše društvene tabue.

Koliko znamo, Benetton i dalje posluje, a u Italiji i dalje većinom žive katolici i heteroseksualne osobe.

Reklama Benettona u sklopu kampanje "Unhate" u koju je uključen svjetski politički vrh

Raphael Mokades iz britanske tvrtke Rare slaže se da oglašavanje utječe na većinsko mišljenje stanovništva. Riječ je o kulturi uključivanja koja šalje poruku da su svi dobrodošli, neovisno o spolu, rodu, rasi, nacionalnosti, religiji ili spolnoj orijentaciji.

Jesu li tvrtke u Hrvatskoj spremne uključiti LGBT osobe u oglašavanje na način na koji je to jednokratno napravio Bonbon? Je li Hrvatska spremna za ove promjene? Odgovore smo potražili u vodećim industrijama u RH, a njihova ćemo razmišljanja ekskluzivno objaviti na portalu crol.hr.

Želimo čuti i vaše mišljenje! Ispunite anketu uz tekst i recite nam mislite li da bi LGBT osobe trebale biti zastupljene u hrvatskim reklamama?