Australska organizacija za etičke standarde u reklamama, ASB, odbila je kao neutemeljenu pritužbu jedne majke koja je navela kako je njezin sedmogodišnji sin psihološki traumatiziran nakon što je u novoj reklami za Kellogg's žitarice vidio poljubac dviju žena.

Reklama za nove Kellogg's žitarice pod nazivom "Own It" prikazuje različite žene u raznim situacijama, između ostalog i dvije žene koje se ljube na zabavi i upravo je ta scena potaknula jednu gledateljicu da se požali ASB-u, piše LGBTQ Nation. 

"Reklama je upropaštena u trenutku kad su se pojavile dvije žene koje se ljube. Neobjašnjivo mi je zašto je to prikazano osim ako se ne radi o nekoj posebnoj namjeri, ali u svakom slučaju taj čin nema nikakve veze s nečijom odlukom da kupi žitarice za doručak. Kod reklamiranja se trebalo uzeti u obzir i dobrobit mlađih generacija i obitelji.

Kellogg: naša reklama odaje počast ženskoj različitosti

Protivim se tom poljupcu jer ne vidim zašto nam se stalno moraju nametati lezbijke. Moj 7-godišnji sin ne mora to gledati u svom dnevnom boravku. Reklama je prikazana u vrijeme kad obitelji gledaju televiziju, a poljubac između dvije žene želi pokazati takvo ponašanje kao nešto uobičajeno".

Iz kompanije su ovako odgovorili gledateljici:

"Kellogg priznaje kako pojedini gledatelji mogu biti uvrijeđeni scenom koja prikazuje dvije žene koje se ljube. Iako primjedbu prihvaćamo s punim poštovanjem, navedena scena u reklami nije prikazana na način kojim bi se omalovažavalo neku osobu ili dio društva, na temelju nečije religije ili seksualnih sklonosti.

Nakratko su prikazane dvije žene koje se ljube u kontekstu reklame koja odaje počast ženskoj različitosti i ne može se smatrati diskriminacijom ili omalovažavanjem potrošača zbog njihovih religijskih ili drugih uvjerenja te je u skladu s važećim propisima".

I ASB je odbacio pritužbu.

"Ističemo kako je dotična scena vrlo kratka, te smatramo kako u sveukupnoj poruci koja prevladava u reklami i prikazuje samopouzdane žene ta scena nije posebno istaknuta".