U moru stupidnih reklama tek se povremeno javi neki uradak koji ne tjera gledatelja da jednostavno bojkotira proizvođača, nego se uspijeva poigrati s obrascima i biti zabavan. Ako se tome prida i nimalo pretenciozno promicanje ravnopravnosti i tolerancije, u okviru hrvatskih reklama, imamo skoro pa remek-djelo. To malo umjetničko djelo nastalo je u režiji Erste banke i kao rijetko koja reklama otvoreno iznosi sud o mnogobrojnim problemima koji opterećuju Hrvatsku.

Dvojica gej očeva iz Atlante i njihovo četvero djece, zahvaljujući popularnosti na društvenim mrežama, postali su novo zaštitno lice poznatog švedskog brenda Acne Studios koji ovim potezom želi promovirati svoju verziju moderne obitelji.

Zbog mnogobrojnih prigovora koji su počeli 2015. reklamom za proizvod za mršavljenje Ujedinjeno Kraljevstvo odlučilo je pooštriti kriterije i zabraniti sve reklame koje perpetuiraju rodne stereotipe. Britanci, tako, od sljedeće godine upućuje odlučno zbogom reklamama u kojima su samo žene sposobne i stvorene za kućanske poslove i u kojima dječaci izrastaju u inženjere, a djevojčice u balerine.

Povodom reklamne kampanje za najbolji dizajn plakata velikog formata za godišnju nagradu OUTWARD za koju je (opet) "poslužilo" i nago žensko tijelo, zatražili smo mišljenje od Pravobraniteljice za ravnopravnost spolova, Višnje Ljubičić. Kaže kako je seksizam u reklamama i drugim medijskim sadržajima tako čest "da bismo gotovo svakodnevno mogli izlaziti s priopćenjima i/ili slati dopise oglašivačima i medijima".

Gola žena preko plakata velikog formata uz poruku "Dobar oglas daleko se vidi", poziv je na natjecanje za najbolji dizajn plakata velikog formata za godišnju nagradu OUTWARD u organizaciji tvrtke za vanjsko oglašavanje outdoor akzent, koji je završio prošli tjedan. OUTWARD je nagrada za najbolji dizajn velikih plakata, a gole žene na njihovim jumbo plakatima "mame" s najfrekventnijih gradskih lokacija.

Najnovija reklama glasovitog hotelskog lanca Hilton koja prikazuje dvojicu muškaraca ispod pokrivača očekivano je izazvala gnjev radikalnih američkih "obiteljaša" zbog "promoviranja homoseksualnosti".

Uz aktualno Europsko nogometno prvenstvo pojavile su se i brojne seksističke reklamne kampanje koje potiču spolne stereotipe. Nakon burne reakcije javnosti koju je izazvala jedna takva iz radionice marketinških stručnjaka Saponije Osijek, na nju je reagirala i pravobraniteljica za ravnopravnost spolova Višnja Ljubičić koja je upozorila i na potpuno neprimjerene reklame iz radionice Hrvatske lutrije i Vipa, te pozvala sve oglašivače da vode računa o ravnopravnosti spolova.

Idiličan prizor kućice u zelenilu oko koje se na ljetnom suncu suše snježnobijele plahte i djevojka koja svježe opranom navijačkom majicom "oprema" svog muškarca za ljuti boj na nogometnim tribinama, u najkraćim su crtama tema reklame Saponije Osijek koja je tijekom vikenda izazvala iritaciju kod dobrog broja građanki i građana.

Nakon što su diljem Londona osvanuli veliki reklamni panoi s fotografijom praznog grada i tekstom "Imagine London Without Gays" (Zamislite London bez gejeva) mnogi su bili zbunjeni, ali i bijesni smatrajući je djelom neke homofobne organizacije. No, autori otkrivaju kako im je to upravo i bio cilj, te kako će u nastavku kampanje pokazati kako je poruka sve samo ne homofobna.

Australska organizacija za etičke standarde u reklamama, ASB, odbila je kao neutemeljenu pritužbu jedne majke koja je navela kako je njezin sedmogodišnji sin psihološki traumatiziran nakon što je u novoj reklami za Kellogg's žitarice vidio poljubac dviju žena.

Američka televizijska mreža, ABC, odbila je emitirati novu TV reklamu distributera Weinstein Company za film Carol zbog erotske scene u kojoj su glumice Cate Blanchett i Rooney Mara zajedno u krevetu.

Kako doznaje Page Six, šefovi ABC-a odbili su emitirati reklamu, osim ako distributer ne ponudi novu verziju u kojoj su obje glumice "bolje pokrivene".

Film Carolnominiran je u šest kategorija za nagradu Oscar, uključujući one za najbolju glumicu (Cate Blanchett) i najbolju sporednu glumicu (Rooney Mara).

Upravo će ABC uživo prenositi dodjelu najprestižnije filmske nagrade Oscar, 28. veljače, a reklama za Carol se trebala emitirati u udarnom terminu puno prije te svečanosti.

Izvori iz distributerske kompanije Weinstein kažu kako su "odlučili prilagoditi reklamu zahtjevima šefova TV mreže".

Centar za građanske inicijative Poreč Pravobraniteljici za ravnopravnost spolova prijavio je seksističku reklamu tvrtke Electrolux, pod nazivom "Svaka ljepotica zaslužuje svoju zvijer", radi poticanja i promocije tradicionalnih patrijarhalnih stereotipa koji se vežu uz žene. Pravobraniteljica Višnja Ljubičić izdala je preporuku Electroluxu zbog korištenja spolnih stereotipa i seksizma u reklamnoj kampanji, te odredila da je u roku od 30 dana obavijeste o poduzetim mjerama.

Usprkos brojnim pritužbama, organizacija za procjenu etičkih standarda u reklamama odbila je u Nizozemskoj zabraniti plakate koji promoviraju internetsku stranicu Squirt.org i mobilnu aplikaciju pomoću koje gej i biseksualni muškarci traže seksualne partnere.

Ove godine su LGBT teme punom snagom ušle u područje američke srednjostrujaške reklamne industrije, a obilježile su ih teme obiteljskih vrijednosti i transrodnost.

Listajući najnoviji IKEA katalog, na str. 38-39, primijetili smo fotografiju dvojice muškaraca u reklami za kuhinju. Kako se na našoj FB stranici razvila mala rasprava po tom pitanju, odlučili smo provjeriti kod IKEA-e Hrvatska je li na fotografiji doista prikazan gej par ili su to "cimeri, prijatelji, rođaci"?

Betty i Dick Odgaard, kršćanski par iz Iowe, krenuo je u kampanju protiv gej brakova i planiraju kupiti ni više ni manje nego čak 1000 svjetlećih reklamnih panoa s antigej porukom na svakome od njih, a prvi je već osvanuo u Oklahomi.

Reklamna kampanja za novi njemački časopis za lezbijke Straight uzburkala je duhove. A kako i ne bi kad se u dosad objavljenim video reklamama kao glavna protagonistkinja prikazuje žena nevjerojatno nalik na njemačku kancelarku Angelu Merkel koja s partnericom izmjenjuje nježnosti - zagrljaj i poljubac.

Konzervativna kršćanska udruga American Family Assocation pokrenula je kampanju na društvenim mrežama protiv reklame za popularni grčki jogurt Chobani u kojoj su prikazane dvije lezbijke u krevetu.

Prva reklama u Indiji koja prikazuje lezbijski par postala je viralna, a autori se nadaju kako će pozitivno utjecati na to kako se gleda na homoseksualnost koja je još uvijek zabranjena u toj konzervativnoj zemlji.

Začetnica trenda o LGBT vidljivosti u oglašivačkom prostoru bila je švedska IKEA koja je 1994. godine bila prva tvrtka s gej parom u reklami. Tad su joj svi prognozirali propast, no 20 godina kasnije posluje bolje no ikad, a njezin primjer slijedi gotovo tisuću međunarodnih kompanija.